✕
文旅新时代“游客即产品”理念及其在景区设计中的应用
摘要
本文立足文旅新时代五大核心变革特征，剖析当下游客兼具搜寻、共创、表演、生产、评审等多重动态角色，提出 “游客即产品” 核心理念。该理念指出游客不再是单纯消费终端，其 UGC 内容、互动行为、社交传播共同构成文旅核心价值资产。文章从市场调研、产品、设施、商业模式、运营预演五大维度，阐述该理念在景区规划策划阶段的落地路径，主张规划从空间建造转向游客体验剧本设计，搭建激发游客价值共创的开放场景，同时点明过度表演化、数据隐私等现实风险，为数字化文旅规划、运营提供全新理论范式与实践思路。