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新质生产力视角下“游客即产品”的理论内涵与实践策略
摘要
在新质生产力背景下，文旅产业迎来供需侧变革，“游客即产品” 提出游客不再仅是消费者，更是价值共创主体。该概念融合价值共创、体验经济与数字经济理论，实现游客角色、价值来源与产业范式革新，引发产业逻辑、价值来源、经营管理及营销逻辑的系统性变革。文章从数字基建、场景营造、机制创新、人才支撑维度，提出完善数字设施、打造共创场景、构建激励与风控机制、培育复合型人才等实践路径，推动文旅产业由资源依赖向价值共创转型，助力文旅高质量发展。
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